随着生活水平的提高，“美丽经济”日渐盛行，越来越多的人注重皮肤的护理与保养，护肤品成了人们生活中不可或缺的爱用物品，精华护肤市场也随之崛起，面部精华产品也已进入我国成万上亿户家庭。

权威数据显示，2013-2018年中国的护肤品行业的市场规模是逐年上升的，作为现阶段经济飞速发展的人口大国，国民的购买力不断增强，中国护肤品行业的市场规模将蔚为壮观。这对于想入局化妆品行业的本土中小型企业来说，将是一个极好的发展机会。

不可同日而语精华市场份额日渐拔高

权威数据表明，在2019年8月面部护理品类的市场份额中，精华占比15%，排行第三，仅次于护肤套装和面膜。

精华作为肌肤护理的“急救站”，是一年四季都适用的修复类高效护肤品，可以帮助大幅提升肌肤自我修护的效率，重修因损伤而导致紊乱的肌肤细胞，让修护更快，更深，事半功倍。

“颜值经济”时代的到来，人们的护肤需求更趋于细分化、精准化，传统的护肤四件套（洗面奶、爽肤水、乳液、面霜）已经不能满足消费者的需求，精华市场的发展在国民生产总值和“美丽经济”的刺激下，将呈现如虎添翼之势。

数据显示，在2018年9月—2019年8月的月度零售额图表中，精华品类一直保持着不俗的零售额成绩。从时间上看，零售额排在前五的是11月、6月、10月、3月和8月。11月和6月受到了双十一和618购物节的影响，其零售额是最高的。而3月、8月、10月是处于春秋和秋冬的换季，人们的皮肤会愈加干燥、起皮、粗糙和敏感，这时候皮肤需要大量的保湿补水和修复，消费者就需要入手几款适合自己肤质和需求的精华来稳定肌肤。

对于企业来说，可以重点瞄准精华零售额排在前面的几个月，把精华产品通过包装、活动促销、直播营销等形式销售出去，让更多的消费者能使用到本公司的精华，将公司的知名度推向更高的水平。

国际大牌、本土品牌谁与争锋？

据权威调查数据表明，2019年8月全网精华零售额排行前七的品牌分别是玉兰油、SK-II、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、兰蔻、HomeFacialPro以及伊丽莎白雅顿，取得桂冠的是宝洁旗下的玉兰油光感小白瓶，其凭借着独特的成分、显而易见的功效以及能令人接受的价格，成为全网性价较高的精华，深受“成分党”的欢迎。

品牌Top7零售额进入前七的国产精华，只有成立于2014年的HomeFacialPro，由此可以看出消费者对国际大牌的精华格外信任和青睐，拥有极高的品牌忠诚度。中国作为世界上第二大化妆品市场，虽然外资品牌仍占精华市场的主导地位，但是其市场份额和消费群体是庞大的，对于国产品牌来说，还是有相当大的发展空间。

市面上我们能看到的精华，其功效一般细分为修复舒缓型、去皱抗衰老型、美白抗氧化型、保湿补水型、清洁控油型等等，消费者可以根据自身需求选择不同功效的精华。

在2019年9月-11月各功效精华市场份额占比图中，可以看到市场份额占比最高的精华是去皱抗衰老型精华，达到84.96%的惊人比例；排行第二的是修复舒缓型精华，占比9.44%；由此可以得出结论，去皱抗衰老成为护肤的首要条件，都在预防脸上第一条皱纹的产生做足了功课。

面部精华作为护肤品中的“精华”，用最好的精华熬最晚的夜，已成为当代主流消费者的趋势。

90后、00后已成为精华的主流消费群体

相对于男生较粗糙的护肤，作为女性护肤而言，精华是必不可少的。随着人们生活质量的提高和老龄化的日渐加重，35岁以后才要抗衰去皱的观念渐渐被人摒弃，不再是老了再去抗衰去皱，其实未老的人更怕变老。

在图表中可以看到，使用面部精华的各年龄段女性用户占比，18-24岁占了30%，25-29岁占了27%，这两个年龄段的消费者占据了超过57%的市场，由此可以得出90后，00后渐渐成为精华市场的主流消费人群。

观点和建议

总体而言，精华作为肌肤的“急救站”，被推上护肤的潮流前端，拥有空前广阔的市场。尤其是去皱抗衰老型的功效精华，在护肤品市场的地位举足轻重，成为各个年龄段消费者趋之若鹜的选择。

消费者已不再满足传统的护肤，细分化、精准化是未来化妆品市场的趋势，企业可以从这个趋势入手，对功效型精华的开发和创新，来满足消费者的消费新体验。