玩潮流的你们最近还好吗？

预示着 Dunk 回归的 Supreme × Nike(耐克) SB Dunk Low 你们冲了吗？

还是为国际上崭露头角，越来受待见的国潮感到很欣慰呢？

可是，你知道到底是哪些人是你冲冲冲的对手吗？你真的不好奇 9012 年的今天到底是哪拨人在关注 「潮流」 ，追逐个性 吗？

那么，不妨看看 第一财经商业数据中心 （CBNData） 联合 YOHO! 发布了 《 2019 中国潮流消费发展白皮书》 （下文简称CBNData《报告》） 吧~

也许看着看着就能解决你的迷思呢~ （PS：戳戳阅读原文查看CBNData《报告》完整版）

鞋子在搭配中的重要性不言而喻，而球鞋更是潮人们的门面。看到一掷千金，吃土还花呗的就为买双 Dream Sneaker 的现象真的无需再奇怪啦~

一方面说明现在的年轻人对“潮”的标准越来越高，越来越愿意下血本；另一方面也表达了这背后硕大的市场空间。

90 、95、00 后 是现阶段潮流市场的主力军；达到总体消费规模的 八成 左右。

潮流市场有多大，大家心中自有数。 从 UP 主们都纷纷转型成潮流博主，突然间全世界都在开箱球鞋就能看出，大家带货 ing 的现象真的比比皆是。

不仅网红 KOL 加入带货大军，“带货力”也成了判断“流量明星”的重要标准。这些现象不仅仅说明了 吴亦凡、易烊千玺 “同款”可以卖的好，更反映了“粉丝经济”有多么的强悍。

而粉丝经济的背后其实就是爱潮流，玩潮流的你们了~

对比整个潮流市场，球鞋市场中的年轻人更多。95 、00 后人数占比超 6 成。另外，00 后群体扩张速度远比想象中的高很多，其增速为整体人数的 4 倍。

而总是被潮流圈忽视的女性潮咖，购买力也绝不可小看。不仅消费规模占比在稳步上升中，人均消费增速也 高于 男性玩家。

可见肯为球鞋下狠手的动作足以证明当下年轻人消费行为的转换，更体现了球鞋在潮咖心中不可替代的位置。

除了「球鞋」，「国潮」也是近些年来行业内外都在关注的事儿~围绕这两个问题 Sphinx 特地采访了 3 位 圈内人士，不妨从他们的 视角 来观摩下「玩潮流」这件事儿~

PU

球鞋编辑一枚~

1. PU/26/球鞋编辑；

2. 用在自己身上大概几千块；

3. 如果是特别中意的鞋是一定要想办法买下来的。 最近在观望藏蓝色的Engineered Garments × NB 990v5 和刚曝光的 Air Jordan(空中飞人) 34。

4. 《资本论》里说过： 一旦有适当的利润，资本家就会大胆起来。 大量资本的注入增强了球鞋的价值，也改变了很多人对球鞋的看法。

这其实是很多事物发展的必经阶段，没有对错之分。 如果你不能改变这个市场，就只能去努力适应它。

5. 原理很简单，谁有更强的购买力品牌就去亲近谁。 如今的年轻人更看重穿着打扮，消费观念更为前卫，更主要的是有父母的“大力支持”。

他们愿意用父辈们难以理解的价格去买一个手机大小的包，也愿意用一部手机的价格去买一件几乎纯白的 Tee，这无疑是奢侈品大牌们最愿意看到的。 更何况包括 Gucci(古驰)、Dior(迪奥)、LV 在内的品牌鞋类单品的市场价远低于一双热门的 AJ1，所以他们只需要通过巧妙的营销手段把年轻人吸引过来就行。

6. 我到没有非常具体的感觉到国潮变得有多好 ，我只是觉得这个圈子变得热闹了。 本土潮牌的成长速度其实是取决于大众的审美水平，有些超前的好的设计未必能得到消费者的认同。

不过有个很好的趋势是越来越多的人开始关注国潮，正在慢慢改变以往对国潮的偏见。这也让国潮品牌们自己更有信心和意愿去做出好的产品以获得更多认可，可以说是进入了一个良性循环。

7. 我们已经看到过 Staple × Red Charcoal、New Balance(新百伦) × Randomevent 等国潮品牌与欧美大牌的联名合作，品类非常丰富但是唯独缺少鞋类单品的联名。

所以我觉得如果国潮中能够有品牌可以和 Nike(耐克)、adidas(阿迪达斯)、Converse(匡威) 等品牌推出联名鞋的话，他们的知名度以及在大众心中的地位都会有显着的提高。

8. 我认为街头潮牌与奢侈品大牌之间的互动会越来越频繁。LV 的 Virgil Abloh、Dior(迪奥) 的 Kim Jones 和他请来合作的 Yoon Ahn （AMBUSH） 以及 Matthew M.Williams （ALYX） 都是和街头文化密不可分的人物。

在他们逐渐掌握时尚圈的话语权之后，这些看起来高高在上的奢侈品牌们一定会被融入更多的街头元素。而从两年前的 Supreme × LV 所获得的的反响来看大家也非常吃这一套。

所以如果你们在今后真的看到 Palace × Gucci(古驰)、Noah × Celine(思琳) 的话也一定不用惊讶。

小科

哈咯~大家好

1. 小科/30/小科学说主编； 前《YOHO！ 潮流志》潮流编辑、资源发展经理;

2. 出国的话差不多5-10W的预算，不出国就是0，因为我基本不在线上购物，比较喜欢在店铺中购物的真实感。

3 . 有。 CHANEL有双羊羔绒的鞋子挺有趣的，准备月底时装周时候去巴黎看看。

4. 大多人只是想赚点小钱罢了，没什么错，但也不对。

5. 因为这一代年轻人比上一代有钱太多。

6. 产品线的多元化吧~ 不再是早年那些T恤卫衣上印字的基础操作。

7. 大量顶级 ICON，愿意穿中国品牌的那种。

8. 一定是轮回。单独球鞋的部分来说，这个泡沫还真不容易爆，因为球鞋是刚需。

Cy

ROARINGWILD主理人就是我啦~

1. Cy/28/ROARINGWILD主理人

2. 一般不会每个月都买，平均的话 6-10k 吧~主要是衣服贵，球鞋还好。

3. 谈不上真正的收集、目前的话 SACAI 那双如果不太贵的话会买。

4. 娱乐一下吧~

5. 本身奢侈品集团以及时装屋就是圈层的中心，希望引领风潮，走在时尚的最前沿，互联网加速了过往纸媒以及物流传播的速度，于是直接抵达了消费者。讨好谈不上，但是变化更快了是一定的，因为核心不是讨好谁，而是自身是否能引领时尚。

如果连年轻人都不喜欢、不追逐了，那应该也就不是时尚标杆了吧！通俗一点说就是老土了。

6. 从供应链来说，现在品牌做货的门槛更低了，以前的起订量以及面料工艺使用起来难度都比较大，现在来说起订量可以小批量，各种面料商工艺也都相对变得容易实现了。

从生意角度来说，有电商的介入，图片拍的好跟产品卖得好就能挂上钩，所以就温饱及小富就达成了。

从视觉以及产品属性角度来说，竞争越来越激烈，对于品牌的综合实力，主理人的认知要求也就越来越高了。滥竽充数以及浑水摸鱼的自然就少了很多，整体的品牌出品都比以前要好了。

7. 从我的职业角度来说，我觉得没有崛起。

缺的还挺多的，无论是商业模式及逻辑的护城河，还是产品以及品牌的塑造都缺挺多的。

当然可以笼统的归纳与缺乏时间吧~国内潮流品牌就像一群人在爬山，越往山顶越少人。

可能对于品牌主理人来说，也大多缺乏了再上一步拼搏的火吧。

8. 过去十年，从品牌创立到发展，应该算国内潮流品牌的一个阶段，从0-1的过程。

其实现在潮流对于大众来说还是小众的，未来十年，应该会变的更加国际化一些吧，应该会出一些国际有影响力知名的潮流品牌。

也会有一些在国内占据一定市场份额的潮流品牌。国内不少品牌的设计想法其实已经挺优秀的了，在于品牌管理，品牌塑造，品牌传播上的短板能否补全。会相对比较考验未来脱颖而出的潮流品牌，对综合实力的要求更加多了。

球鞋变成赚钱的工具情理之中，那国潮崛起意料之外吗？国潮到底「崛」出了什么呢？

结合采访属性，你应该很能感受到：其实，在许多潮流从业者眼中国潮并未真正站起来。

好比国产电影中出现了像《哪咤之魔童降世》这样叫好又叫座的现象级作品，但并不能把他的出彩度和整个国产电影的水平划上等号。

同理，国潮亦是如此。不过，大众眼中的 “崛起” 也是不容忽视的。

从球鞋为切入口，国潮品牌这几年都有在相关设计上用心。这也直接导致了原创国产品牌在整体消费规模上的大大提升，截止到 2018 年涨幅高达 78% 。

颜值的提升 、内涵的在线都使得消费者们愿意买单；再加上多元化的宣传营销， 国产品牌好感度 的提升也是有目共睹的～

国际上声声夺人的气势以及更多优质产品选择，让消费者们民族自豪感大大提升的同时，更刺激了购买欲望。

时装周上的中国李宁

以上众多趋势让跨界、跨国合作层出不穷。国内外潮牌的“联姻”遍地开花，不仅说明了世界看到了 「中国制造」 ，也代表了国潮在设计、质量、品牌文化等方面都在逐步成熟。

种种迹象表明，不同纬度下国潮崛起的程度必然不尽相同。但比起大众欢呼下的国潮元年开启，让真正有良心的国潮腾飞才是王道~

ROARINGWILD AW2019

YOHOOD 2019 DAZED 展位前的长队

综上所诉，越来越多的人加入这场“潮流”狂欢！他们在驱动潮流市场蓬勃发展的同时也在潜移默化的告诉年轻人： 玩潮流就是检验 「做个性自己」 的必要途径 。

当潮流市场搭载互联网时代的这一催化剂，方便快捷的购物方式也使得线上综合电商在这几年迅猛激增。

那么未来 10 年，潮流市场会变成怎样呢？

总所周知，线上线下一体化开启了新零售的融合阶段，简单来说你和潮流之间的距离真的成了 「0」。位于南京的 YOHO!Store 就是很好的傈子~

而潮流电商的“下线”，让潮流不止是你的衣帽鞋袜。

像 YOHOOD 全球潮流嘉年华这样的活动以及各式的线下活动、快闪店，它们都 将浸透式融入年轻人的吃喝玩乐，居家旅行 当中。

未来的「潮」，你不需要去追逐它。它更像是一种年轻的生活方式，思考模式。

潮流，永远不是高不可攀的圣物，需要你们膜拜。 恰恰相反，每一个爱潮流、玩潮流的人就是潮流本身。

当然，潮流圈背后的万亿级市场也绝对令人肃然起敬~