Daniel Lee 是谁?

效力 Bottega Veneta(葆蝶家) 长达 17 年的 Tomas Maier 去年宣布离开（详文请看这里），品牌一星期后火速任命年仅 32 岁的英籍设计师 Daniel Lee 成为新任创意总监。 Daniel Lee 毕业于英国着名设计学府中央圣马丁艺术与设计学院（Central Saint Martins），曾于 Maison Margiela(马吉拉时装屋)、Balenciaga(巴黎世家) 及 Donna Karan(唐娜·凯伦) 工作，2012 年进入 Céline 工作，在 Old Céline 年代下担任过成衣系列设计总监，是 Phoebe Philo 的得力助手。由于 Daniel Lee 深居幕后，为人低调，网络上只有极少量与他有关的资料与相片，当时任命消息一出，大家也对这位神秘设计师的身份相当好奇，一众 old Céline 粉丝亦对他寄予厚望。

去年 6 月品牌宣布 Daniel Lee 成为新任创意总监之后，网上留传他的照片只要这张，可见他为人非常低调。

Bottega Veneta(葆蝶家) 为什么选 Daniel Lee?

BV 前创意总监 Tomas Maier 于 2001 年上任，翌年将品牌的 Intrecciato 皮革编织工艺发扬光大，打造出 Cabat 织皮手袋，成为品牌最备受追捧的招牌式单品。2012 年，在 Tomas Maier  带领下，Bottega Veneta(葆蝶家) 首次突破了 10 亿美金的销售额大关，开创了品牌的新纪录。可惜的是品牌后劲不继，近年业绩越见低迷，因此外界有传 Tomas Maier 下台的其中一大原因是与业绩有关。

BV 前创意总监 Tomas Maier 及由他所设计的经典织皮手袋 Cabat (Images from Getty & Vogue Runway)

现年 62 岁的 Tomas Maier 是一位经验老到的设计师，而 Bottega Veneta(葆蝶家) 去年任命 Daniel Lee 时他只有 32 岁，是一位非常年轻的新锐设计师。究竟品牌为什么会选 Daniel Lee 呢？或者是因为与品牌 一样同属开云集团（Kering）的 Gucci(古驰) 之成功例子：作为一个历史念久的经典品牌，Gucci(古驰) 2015 年任命竟然任命潜居幕后，知名度又不算高的 Alessandro Michele 出任创意总监，当时让外界相当意外，也有人质疑 Alessandro Michele 是否有能力肩负起 Gucci(古驰) 这个经典品牌。不过事实证明开云集团的决定是对的，Alessandro Michele 入主后为 Gucci(古驰) 大改革，吸纳了一批新的年轻消费者，现在 Gucci(古驰) 的业绩绝对是大家有目共睹（延伸阅读：Gucci(古驰) 成为 2019 年第二季人气品牌第一名）。因此开云集团决定大胆地任命新锐设计师 Daniel Lee 入主 Bottega Veneta(葆蝶家)，希望可以藉此扭转失势的局面，为这个经典品牌带来新冲击，打造出另一个变革成功的例子。加上现在 Gucci(古驰) 的客户群在年轻化的迹象，Bottega Veneta(葆蝶家) 则以独立而且有消费能力的女性为目标，正好产生了一个互补的作用。

Tomas Maier 为 Bottega Veneta(葆蝶家) 设计的 2018 秋冬系列（Images from Vogue Runway）

而另一个选 Daniel Lee 成为新任创意总监的说法就是要向 LVMH 集团「报复」。Hedi Slimane 之前曾在开云集团下的 Saint Laurent(圣罗兰) 工作，而隶属 LVMH 集团的 Celine(思琳) 在 Phoebe Philo 离开之后，竟然任命了 Hedi Slimane 成为新的创意总监。开云集团因此决定将原本在 Céline 工作的 Daniel Lee 招揽旗下，目的是要将 Phoebe Philo 年代下的 Celine(思琳) 忠粉吸纳到 Bottega Veneta(葆蝶家)。

New Bottega = Old Céline?

由于曾经在 Céline 工作接近 6 年的时间，相信大家对于 Daniel Lee 的作品带有 Old Céline 式设计主学也不意外。Phoebe Philo 向来有「极简女王」的称号，在她带领下 Céline  形成了低调、简约、优雅、知性的设计风格，是为刚柔并重的现代女性而设，看似简单的设计每每能在精致的细节上显出心思。Daniel Lee 与 Phoebe Philo 共事多年，相信也深受影响，因此不少人看过 Daniel Lee 为 Bottega Veneta(葆蝶家) 创作的系列后都认同当中包涵了一种 Old Céline 式简约美学，「New Bottega = Old Céline」的说法也因此而产生。

「我喜欢真正的衣服，我认为有需要让优雅和精致回归。」——Daniel Lee

Daniel Lee 今年在米兰时装周发布首场时装秀后出场谢幕 (Image from Getty)

在 Tomas Maier 年代下，Bottega Veneta(葆蝶家) 在用色方面感觉相对成熟，系列中不时也会加入图案，不过新任主帅 Daniel Lee 今次 2019 秋冬系列就选择加入更多的色彩去点缀系列，例如是粉黄、草绿、彩蓝、橙红等，今整体感觉变得年轻。至于剪裁方面，轮廓变得简洁利落，没有多余的修饰，little black dress、中长大褛、半截裙、手袋等单品，都呈现出现代女性会喜欢的简约美学，知性、低调而优雅，每一款都是实用又时尚的单品。

Daniel Lee 于今年 2 月发布为 Bottega Veneta(葆蝶家) 设计的首个T台系列（Images from Vogue Runway）

Phoebe Philo 为 Céline 设计的 2018 春夏系列 （Images from Vogue Runway）

Bottega Veneta(葆蝶家) 为 BV 设计的 Marie Bag（左）与 Phoebe Philo 为 Céline 设计的 Classic Box Bag（右）也有相似之处

不过大家并不该说 Daniel Lee 是将 Old Céline 美学完全带到 Bottega Veneta(葆蝶家) 中，因为这位新锐设计师仍然保留了 BV 的品牌 DNA，甚至可以说是加以发挥。跟其他奢侈品牌不同，Bottega Veneta(葆蝶家) 一向与「低调奢华」画上等号，当其他奢侈品牌如 Louis Vuitton(路易·威登LV)、Dior(迪奥)、Guuci 等大卖 Monogram 设计时，Bottega Veneta(葆蝶家) 的设计却保持低调，产品上并没有任何明显的 logo，就如之前提到的 Cabat 织皮手袋一样，卖的是一种低调又经典之设计。

Bottega Veneta(葆蝶家) 早春 2020 系列的手袋（Images from Vogue Runway）

或者经典虽意味着长青，但有时也会因为过份保守而显得乏味或过时。在被任命成为 Bottega Veneta(葆蝶家) 的新创意总监时， Daniel Lee 曾经说过：

「在延续品牌长久以来的核心价值、精湛工艺、卓越品质与经典隽永的基础上，我希望能够对此进一步发展演化，融入全新的设计观点、更加贴近当下的时尚趋势。」——Daniel Lee

新人事，新作风。这位年轻的创意总监早就表明要在经典中寻求突破，而事实上他的确做到了。Daniel Lee 在首个系列中将 Bottega Veneta(葆蝶家) 举世闻名的 Intrecciato 皮革编织工艺加以发挥，破格地将 Cabat 手袋的皮革织纹放大再放大，以 4 厘米宽的皮条编织而成，让这款经典手袋在外观上变得更年轻、更时尚，也更有时代感。

Daniel Lee 所设计的 Maxi Cabat 在街拍中有很高的曝光率 (Images from Getty & Bottega Veneta(葆蝶家))

Daniel Lee 之前接受访问时也有提及过，他喜欢结构性设计，而皮革是 Bottega Veneta(葆蝶家) 的基础。因此在他设计的中，除了织皮手袋外，大家不难发现充斥着各式各样的皮革单品，长版的皮革外套、重量感十足的皮革军靴、皮革通花半截裙等，也有将大格压纹设计融入系列当中，整体感觉看上去更有质感。

低调转换新 Logo

Bottega Veneta(葆蝶家) 的新（上）旧 （上）logo 比较

不少品牌在转换主帅之后，连同 logo 也会一併被更换。今次 Bottega Veneta(葆蝶家) 亦不例外，近日品牌就被发现低调地换上新 logo（详文请看这里）。虽然今次 BV 并没有就换 logo 一事发出任何声明，不过明眼人可从品牌最新释出的广告照与更新后的网站发现新 logo。新的标志跟旧的标志一样全是大楷字，不过新的 logo 字体稍微变粗，字元间的距离亦缩窄了。这个新的标志在外观上虽然变化不大，却意味着 Bottega Veneta(葆蝶家) 已进入一个全新的年代。

「Bottega 所代表的是一种真正的奢侈，我们讲求质量，追求永恒的优雅，低调的自信。」——Daniel Lee

新季人气爆红单品

由于 Daniel Lee 以往在 Céline  只是负责成衣系列，而且当时 Céline 并未有男装，因此当时宣布他入主 Bottega Veneta(葆蝶家)  成为新的创意总监，并负责掌管男、女装、配饰所有系列的设计时，也有人质疑过他是否能胜任。不过自他为品牌推出第一个系列以来，在外界获得不少好评，更成功打造出多款人气超高的单品：

#1. The Pouch

数到总多单品中人气最高的就是名为「The Pouch」的一款 clutch bag，无论是在时装周街拍或 Instagram 上出镜度都极高，它更是 Lyst 2019 年第二季其中 3 款最热卖的名牌手袋之一（详文请看这里），就连超模 Rosie Huntington-Whiteley 都超爱这款手袋！The Pouch 是一款容量大的手拿包，采用了下宽上窄、蓬胀的设计，外形看起来有点像像饺子，也像云朵，因此也有「饺子包」与「云朵包」的称号。而除了 clutch bag 外，The Pouch 系列尚有一款可斜背的「The Pouch 20」及小型 clutch bag「Coin Purse」。

#2. The Archo

如果你喜欢用量大的实用包包，来自 2019 早秋系列的 The Archo 就是为你而设。Arco 之名灵感来自米兰的 Arco della Pace（和平之门），为 Intrecciato 编织皮革开创新面貌，手袋也采用具建筑美学的直角型织皮设计，併合一个又一个的大方格，并以拱型袋盖配弧型长条手挽。这款手袋备有 4 个不同尺寸，分别是 Arco 33、Arco 48、Arco 56、Arco 75，由于设计利落大方，加上非常实用，推出之后因而大受欢迎。

#3. Stretch Pumps

如果你有留意 Instagram 上的时尚女孩，应该会发现最近有一款网眼高跟鞋超红，而这双鞋子正正就是 Daniel Lee 为 Bottega Veneta(葆蝶家) 设计的 Stretch Pumps！这双网眼高跟鞋采用了今季大热的方头设计，本身方头设计感觉帅气又有个性，不过设计师巧秒地以一条金色幼链带由鞋头一直延伸至脚背，令鞋款变得更加精致，加上鞋跟设用了幼细的设计，平衡了帅气感，在外观上看上去更有女人味，分别备有黑及杏两色。

#4. Stretch Sandals

而另一款爆红鞋款同样来自 Stretch 系列，不过相对 Stretch Pumps 而言，这双的设计比较简约。Stretch Sandals 跟 Stretch Pumps 一样都是采用了方头的设计，是一双后脚跟无包覆的幼跟凉鞋，颜色选择亦相对较多。以小牛皮制成，鞋跟高 3.5 吋，胜在款式百搭易衬，因而得到一众时尚女生的喜爱。

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