亲测 ¦ 星巴克终于攻破意大利!打“经典”牌,就能在“咖啡王国”立足吗?
说到咖啡,大家肯定都懂夏天那一口冰凉的Frappaccino,秋天才能点到的节日Pumpkin Spice Latte。没错,这些特制的咖啡都是来自我们熟悉的星巴克(Starbucks(星巴克))。
1971年,从美国西雅图开创的星巴克连锁咖啡遍布全球。据统计,星巴克在62个国家,开了近三万家连锁店,已经算是全球最大的咖啡连锁店。虽然星巴克咖啡在全球这么受欢迎,但你相信47年来,意大利是没有星巴克的吗?
一直以来,意大利就是星巴克的绝缘体。因为,意大利人普遍认为自己才是现代咖啡的祖师爷:“在老子面前,岂容后生小辈造次。”
的确,意大利是家喻户晓的咖啡首都。这个称号来自意大利的发明家Luigi Bezzera。
图:Bezzera制作出世界上第一台espresso咖啡机
在1901年,Bezzera提出了用少量咖啡粉及强制加压水来生产一种浓缩饮料的想法,随即发明了我们今天喝的espresso(浓缩咖啡)。从此,意大利的咖啡以及咖啡机的品质得到了世界的认可。
也是因为这个称号,意大利人对咖啡的需求特别苛刻。
在意大利每一个咖啡店都标配了一台成本不小的咖啡机。听本地人说,他们如果去到陌生的城市,想喝杯咖啡,往往会先在橱窗打量咖啡店里的机器,确定认识那台机器才会进去店里。意大利人相信咖啡应该是很纯的,高品质的,并且合宜的饮品。
因此,意大利人对美国咖啡文化的许多方面,以及星巴克的扩展,都感到困惑。首先,星巴克杯子有七种尺寸,从3 ounce的demi到31 ounce的trenta。
在意大利,杯子的尺寸只有一个。
星巴克把咖啡饮料调成独角兽和殭尸的颜色。意大利只会创作经典的咖啡。
星巴克主要为客户提供快速,便捷的服务,咖啡师(通常也是结账人员),只是单纯付账给收据的动作,而在意大利,与当地的咖啡师进行休闲和长时间的交谈是很普遍的。
图:旧米兰邮局遗迹
但,即使对星巴克这种较为普罗的咖啡文化“敏感”,星巴克终究还是于去年(2018)9月“攻破”了这个咖啡王国,进驻了米兰。第一家店设在旧米兰邮局,为了“匹配”咖啡王国的美名,这家星巴克供应一些少量珍贵而具独特风味的品种,故称为经典星巴克(Starbucks(星巴克) Reserve)。
前一阵,我终于来到了米兰,去了意大利第一家星巴克。走进这原本是旧米兰邮局的经典星巴克,我彷佛进入了“查理和巧克力工厂”。精致的大理石咖啡台,工业化铜色的咖啡机的对比,与在房间中间庞大,俏皮耀眼的绿色咖啡烘焙机,瞬间让我感觉到与咖啡拉近了许多距离。
繁忙的空间里,有许多当地意大利人对这个不太传统的咖啡店的室内装修感叹不已,我也兴致勃勃地点了一杯拿铁,端到了咖啡烘焙机旁,一边观察着烘焙过程一边享受着。友好的烘焙师看到我好奇的眼神,主动过来讲解咖啡烘焙的过程以及生产规律。
图:咖啡豆经过8小时烘焙颜色的变化
与平日的星巴克比起来,经典星巴克的咖啡酿造更加精致,这里没有随身带走的纸杯,甜点都是意大利当地喜欢的甜点,比如提拉米苏。菜单上也比平日的咖啡多了很多种。
虽然问起意大利当地人有关咖啡质量的时候,他们觉得是比其他星巴克好很多,经典到底还是经典,但还是比不过地道的意大利咖啡店里的传统咖啡。对这个咖啡王国的子民而言,传统咖啡才是经典中的极品。
然而星巴克在这里提倡与强调的美式咖啡文化,至少对年轻一代还是很有吸引力,很多年轻意大利人即使排着队都要进来。
经典星巴克在全球有三家,分别在上海,西雅图以及米兰。上海和西雅图的,大概不少人去过,米兰的,我相信去过的华人必定不多,有机会到米兰玩的话,不妨也去品味一下咖啡王国中的经典星巴克。
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